Чек-листы SEO-аудита и проверки сайта
Опубликовано: 20.05.2026
Материал помогает быстро войти в тему и понять, какие детали стоит учитывать перед практическими действиями.
Чек-лист технического аудита сайта
Проверка индексации и файла robots.txt
Начинайте с базового: сколько страниц в индексе Google и сколько реально существует на сайте. Расхождение в две-три раза — сигнал, что файл robots.txt блокирует нужные разделы или на сайте работают некорректные мета-теги noindex. Проверьте, закрыты ли служебные директории (админка, корзина, фильтры), но при этом открыты основные категории и товары. Убедитесь, что указана ссылка на XML-карту сайта.
Аудит скорости загрузки и Core Web Vitals
Замеряйте показатели не один раз, а серией из пяти-семи проверок в разные часы. Ориентируйтесь на три метрики: LCP (загрузка основного контента — норма до 2,5 секунды), INP (отклик интерфейса — до 200 миллисекунд), CLS (сдвиг макета — до 0,1). Чаще всего тормозят несжатые изображения, рендер-блокирующие скрипты в шапке и тяжёлые сторонние виджеты.
Проверка мобильной адаптивности
Откройте сайт на реальном смартфоне, а не только в эмуляторе Google Chrome. Прокрутите три-четыре ключевых страницы: главную, категорию, товар, статью. Ищите перекрывающиеся элементы, текст, который выходит за границы экрана, и кнопки, до которых невозможно дотянуться пальцем. Проверьте, не скрыт ли важный контент условием display:none для мобильных — Google его не проиндексирует.
Контроль редиректов и битых ссылок
Прогоните сайт через сканер и соберите все коды ответов сервера. Цепочки из трёх и более редиректов обрезайте до одного. 301-редирект должен стоять на страницах, которые перенесены навсегда, а не на временно недоступных. Все 404-ошибки разберите на две группы: те, на которые есть внешние ссылки (нужен редирект на релевантную страницу), и мёртвые внутренние ссылки (исправляйте или удаляйте).
Верификация микроразметки и структурированных данных
Проверьте разметку через инструмент проверки структурированных данных от Google. Ошибки (красные уведомления) чините в первую очередь — они блокируют отображение расширенных сниппетов. Предупреждения (жёлтые) разбирайте по очереди: чаще всего это отсутствующие обязательные поля или несоответствие типа контента выбранной разметке.
Чек-лист аудита семантического ядра
Сбор и очистка ключевых запросов
Выгрузите запросы из бесплатного инструмента Google Keyword Planner, дополните подсказками из поиска и парсером выдачи. Очистите список от мусорных фраз: запросов с ошибками, нецензурных, слишком длинных (более семи слов), не связанных с бизнесом. Удалите дубли с разным порядком слов, оставив наиболее естественную формулировку.
Группировка запросов по кластерам
Распределите запросы по смысловым группам, опираясь на серп — топ-10 выдачи по каждому запросу. Если у двух запросов совпадает больше шести URL из топ-10, они с высокой вероятностью относятся к одному кластеру. Не группируйте только по морфологии: запросы «купить диван» и «диваны купить» могут вести на разные типы страниц.
Проверка покрытия интентов
Для каждого кластера определите интент: информационный, коммерческий, транзакционный, навигационный. Если в одном кластере смешались разные интенты (например, «как выбрать холодильник» и «купить холодильник самсунг»), разделите их на разные страницы. Одна страница не может одновременно отвечать на вопрос «как выбрать» и продавать конкретную модель.
Аудит соответствия страниц запросам
Сопоставьте каждый кластер с существующей страницей сайта. Выявите запросы без посадочной страницы — это дыры в семантике, которые нужно закрывать. Найдите страницы, которые не покрыты ни одним запросом из ядра — вероятнее всего, это мёртвый контент, который не приносит трафик.
Контроль частотности и сезонности запросов
Отметьте высокочастотные запросы, которые тянут на себя основной бюджет продвижения. Проверьте сезонность через тренды Google: если запрос «купить шины» падает летом на 70%, не стоит закладывать его в круглогодичный план как стабильный источник трафика. Скорректируйте приоритеты кластеров с учётом сезонных колебаний.
Чек-лист проверки позиций сайта в Google
Настройка трекинга позиций
Добавьте сайт в бесплатный инструмент мониторинга позиций. Укажите точный домен с www или без — для Google это разные сущности. Выберите поисковую базу (обычно «все регионы» или конкретная страна) и задайте частоту проверки: для стабильных проектов достаточно раза в неделю, при активном продвижении — ежедневно.
Выбор регионов и локаций для отслеживания
Если бизнес работает в конкретных городах, добавьте их отдельными проектами. Позиции в Москве и в Новосибирске по одному и тому же запросу могут отличаться на 20-30 позиций. Для федеральных запросов отслеживайте общую базу, для локальных — привязывайтесь к городу через параметр локации в инструменте.
Контроль топ-10 и топ-3 позиций
Сосредоточьтесь на запросах, которые находятся в диапазоне с 4 по 20 позицию — именно они ближе всего к попаданию в топ-3 и дают наибольший прирост трафика при продвижении. Запросы из топ-3 фиксируйте и контролируйте на предмет просадок, но не тратьте на них основной бюджет оптимизации.
Мониторинг позиций конкурентов
Добавьте в трекер три-пять прямых конкурентов. Сравните динамику: если ваш сайт растёт, а конкурент резко просел на группе запросов, проанализируйте, что изменилось на его странице. Часто это сигнал об алгоритмическом обновлении или санкциях, которые можно использовать для своего продвижения.
Анализ колебаний позиций и алгоритмических обновлений
При массовых просадках (более пяти позиций по группе запросов за один день) проверяйте календарь обновлений алгоритмов Google. Если обновление подтверждено, не делайте резких изменений на сайте в первые три-пять дней — подождите, пока ситуация стабилизируется, и только потом корректируйте стратегию. Для быстрой диагностики подойдёт RankProof, особенно когда важно сравнить запросы и посадочные страницы.
Чек-лист онбординга нового SEO-проекта
Первичный сбор данных о сайте
Запросите у клиента доступы: к панели управления сайтом, хостингу, Google Search Console, Google Analytics, DNS-панели. Получите историю домена: когда зарегистрирован, были ли смены владельца, падения трафика. Проверьте домен на наличие санкций через Search Console и на наличие спам-ссылок через бесплатные инструменты анализа обратных ссылок.
Анализ текущей видимости в поиске
Выгрузите данные из Search Console за последние три-шесть месяцев: сколько страниц в индексе, какие запросы приносят трафик, какие страницы получают клики. Оцените общую картину: растёт видимость, стагнирует или падает. Это определит стартовую точку и покажет, с чем вы работаете — с растущим проектом или с проблемным.
Определение базовых метрик и KPI
Зафиксируйте стартовые показатели: органический трафик, количество проиндексированных страниц, среднюю позицию по целевым запросам, конверсию из органики. Согласуйте с клиентом KPI на три, шесть и двенадцать месяцев. Избегайте обещаний по конкретным позициям — ориентируйтесь на рост трафика и конверсий.
Настройка инструментов мониторинга
Подключите сайт к бесплатному инструменту отслеживания позиций, настройте сбор обратных ссылок, установите счётчик аналитики (если не стоял), убедитесь, что в Search Console включена выгрузка данных о ядрах и ссылках. Настройте базовые уведомления об ошибках сканирования и падении трафика.
Составление стартового плана работ
На основе собранных данных распределите задачи по приоритетам. Первая очередь — технические ошибки, которые блокируют индексацию. Вторая — доработка структуры и семантики. Третья — контент и ссылочная масса. Зафиксируйте план в документе с конкретными сроками и ответственными, чтобы клиент понимал, что будет происходить на каждом этапе.
Чек-лист контент-аудита
Инвентаризация существующих страниц
Выгрузите полный список URL сайта из карты сайта или через сканер. Разделите страницы по типам: главная, категории, товары, статьи, сервисные страницы. Подсчитайте количество страниц каждого типа и сопоставьте с ожидаемой структурой. Если статей 500, а в индексе 50 — проблема с индексацией или с качеством контента.
Оценка качества и релевантности контента
Выберите выборочно по 10-15 страниц каждого типа и оцените вручную: отвечает ли контент на запрос пользователя, достаточно ли информации для принятия решения, нет ли переспама ключевыми словами. Страницы с текстом менее 300 слов, состоящим из общих фраз, помечайте как кандидаты на переработку.
Выявление каннибализации страниц
Найдите страницы, которые оптимизированы под один и тот же запрос или очень близкие запросы. Проверьте через site:запрос — если в выдаче по этому оператору появляются две и более страниц вашего сайта, каннибализация есть. Решение: объединить страницы с редиректом на одну, либо чётко разделить интенты.
Определение страниц для обновления и удаления
Разделите все страницы на четыре группы: актуальные (оставить как есть), устаревшие (обновить информацию), слабые но потенциально ценные (доработать и усилить), мёртвые (удалить или поставить noindex). Критерий для удаления — нулевой трафик за полгода, отсутствие внешних ссылок и нецелесообразность обновления.
Проверка мета-тегов и заголовков
Прогоните сайт через сканер и соберите все title и description. Ищите три типа ошибок: пустые теги, дубликаты (одинаковые title на разных страницах), слишком длинные или короткие теги. Title оптимально держать в пределах 50-60 символов, description — 140-160. Проверьте, что каждый title содержит целевой запрос и уникален.
Чек-лист проверки коммерческих факторов
Анализ карточек товаров и услуг
Проверьте наличие обязательных элементов: название, цена, наличие, кнопка покупки, характеристики, фотографии. Для услуг — описание, стоимость (или диапазон), процесс заказа, контакты. Сравните вашу карточку с карточкой лидера выдачи по вашему запросу: если у конкурента есть видеообзор, таблица размеров и калькулятор стоимости, а у вас — только текст, вы проигрываете по коммерческим факторам.
Проверка фильтров и сортировки
Убедитесь, что фильтры работают корректно и не создают дубли страниц с разными URL, но одинаковым контентом. Проверьте, что сортировка (по цене, популярности, новизне) меняет порядок элементов без перезагрузки страницы или с правильными параметрами URL, которые закрыты от индексации.
Контроль отзывов и рейтингов
Проверьте, что на сайте есть раздел с отзывами, отзывы модерируются (но не удаляются все отрицательные — это подозрительно для Google), у товаров есть агрегированный рейтинг. Отсутствие отзывов при наличии их у конкурентов — прямой минус в коммерческой оценке страницы.
Оценка удобства корзины и конверсионных элементов
Пройдите весь путь от карточки товара до оформления заказа. Сколько шагов? Можно ли купить в один клик? Понятны ли суммы, доставка и сроки? Если корзина требует обязательной регистрации — это барьер, который снижает конверсию и косвенно влияет на поведенческие факторы, которые учитывает Google.
Сравнение коммерческих факторов с конкурентами
Составьте таблицу из 10-15 коммерческих параметров и заполните её для вашего сайта и для трёх-пяти конкурентов из топ-5. Параметры: способы оплаты, доставка, возврат, гарантия, сертификаты, контакты, FAQ. Пустые ячейки в вашей колонке — это конкретные задачи для доработки.
Чек-лист локального SEO
Настройка Google Business Profile
Заведите или проверьте существующий профиль бизнеса в Google. Заполните все поля: название (без ключевых слов в названии — это нарушение правил), категория бизнеса (выберите максимально конкретную), адрес, телефон, часы работы, сайт. Добавьте не менее 10-15 фотографий: фасад, интерьер, команда, товары. Регулярно публикуйте новости и акции.
Проверка NAP-консистентности
NAP — это Name (название), Address (адрес), Phone (телефон). Проверьте, что эти три элемента абсолютно одинаковы на сайте, в Google Business Profile, на картах Яндекс и во всех онлайн-справочниках. Даже небольшая разница (например, «ул. Ленина, 10» и «Ленина 10») может запутать поисковик и снизить локальное ранжирование.
Аудит локальных цитирований
Найдите все упоминания вашего бизнеса в онлайн-справочниках, каталогах и на картах. Проверьте каждое цитирование на корректность данных. Найдите дубли профиля в одном и том же справочнике — их нужно удалить через поддержку площадки. Отсутствие в крупных справочниках (2ГИС, Яндекс.Карты, Zoon) восполняйте, создавая профили вручную.
Контроль отзывов на локальных площадках
Отслеживайте отзывы в Google Business Profile, на Яндекс.Картах и в отраслевых каталогах. Ответьте на все отзывы за последние 30 дней: на положительные — с благодарностью, на отрицательные — с предложением решения проблемы. Игнорирование отзывов, особенно отрицательных, снижает доверие и влияет на локальное ранжирование.
Оптимизация локальных посадочных страниц
Если у бизнеса несколько филиалов, создайте отдельную страницу для каждого адреса. На каждой странице укажите уникальный адрес, телефон, часы работы, карту с геолокацией, фото конкретного филиала и текст с упоминанием района или города. Не дублируйте одну и ту же страницу, меняя только название города — это doorway.
Чек-лист безопасности и защиты сайта
Проверка SSL-сертификата и HTTPS
Убедитесь, что на сайте установлен валидный SSL-сертификат, не истёк ли срок его действия. Проверьте, что все страницы работают по HTTPS, а HTTP-запросы перенаправляются на защищённую версию. Внутри сайта не должно быть смешанного контента — когда страница загружена по HTTPS, а изображения или скрипты подтягиваются по HTTP.
Аудит уязвимостей и плагинов CMS
Обновите ядро CMS и все плагины до последних версий. Удалите плагины и темы, которые не используются — каждый неактивный плагин это потенциальная дыра. Проверьте, что файлы конфигурации (например, wp-config.php в WordPress) недоступны для прямого обращения по URL.
Контроль доступа и прав пользователей
Проверьте список пользователей в панели управления: удалите бывших сотрудников, подрядчиков, у которых закончился доступ. Разделите права: контент-менеджеру не нужны права администратора, а SEO-специалисту — доступ к платежным системам. Включите двухфакторную аутентификацию для всех аккаунтов с правами выше редактора.
Проверка резервного копирования
Убедитесь, что на хостинге настроено автоматическое резервное копирование: файлов, базы данных, почты. Проверьте, что бэкапы хранятся не на том же сервере, что и сайт — при взломе сервера они будут уничтожены вместе с сайтом. Сделайте тестовое восстановление из бэкапа на тестовый поддомен, чтобы убедиться, что копия рабочая.
Мониторинг вредоносного кода и спам-ссылок
Проверьте сайт через Google Safe Browsing и Search Console на наличие заражённых страниц. Просмотрите исходный код на наличие подозрительных скриптов, скрытых ссылок, перенаправлений на сторонние ресурсы. Проверьте профиль обратных ссылок на резкий всплеск спам-ссылок — это признак негативной SEO-атаки, которую нужно оперативно дисавуировать.
